O Financial Times relata que a chegada de novos sistemas de geração de vídeo ao mercado chinês deixou apresentadores de transmissões ao vivo sem trabalho. Os sósias digitais assumiram as câmeras, e a produção humana que sustentava o formato virou custo dispensável.
É um dos primeiros casos em que a substituição por IA generativa aparece concentrada em uma categoria profissional inteira e num prazo curto. Live commerce é indústria de escala na China, com milhares de horas diárias de transmissão e margem apertada, o que torna a troca por avatar uma decisão puramente aritmética.
O efeito ainda não está quantificado em número de postos perdidos, e não há indicação de que a conversão de vendas por avatar iguale a de um apresentador humano.
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